“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea”: con esta frase de Emérito Martínez, Chief Digital Officer de Madrid School of Marketing, empieza el Libro Blanco “Innovación y Transformación Digital” editado por Madrid School of Marketing, en cuya elaboración he colaborado, junto con otros ocho profesionales más. El documento, disponible mediante descarga gratuita, aborda los nuevos retos de los líderes empresariales en el marketing del futuro (o mejor dicho, del presente).
Aquí tenéis un extracto de diez claves sobre innovación y transformación digital que recoge el Libro Blanco.
1. Los nuevos caminos del marketing.
La aplicación de la neurociencia al marketing para desarrollar nuevas herramientas que nos permitan conocer las fuentes de comportamiento del consumidor, y la necesaria normalización e integración de los ámbitos online y offline, son dos de los tendencias llamadas a cobrar protagonismo, según explica Emérito Martínez. En este contexto, el director de Marketing deberá ser más estratega y tecnólogo, más analítico, sin dejar de ser por ello creativo e innovador.
2. La era del móvil.
Así la define Gonzalo Guzmán, CEO de la consultora Adgage. Una era en la que las acciones de marketing móvil están marcadas por al capacidad de segmentación y medición, y la posibilidad de desarrollar “moment marketing”: vincular la publicidad móvil con acontecimientos o circunstancias que se estén produciendo en ese momento.
Origen: Hablando en corto: 10 Claves para la innovación y transformación digital